В последните дни преди президентските избори медийните бюджети на кандидатите отбелязват рязък ръст. Така към 21.10.2026 г. съгласно публикуваните договори с 39 национални и регионални медии, които Институт за развитие на публичната среда (ИРПС) наблюдава, стойността на предизборната реклама вече достига почти 669 хил. евро. Само за седмица сумата се е увеличила с над 290 хил. евро, или 77%. Повече за динамиката в разходите за реклама през тази кампания може да видите в графиката по-долу: 

Размествания има и сред кандидатските двойки, и сред медиите, към които се насочват средствата. Андрей Гюров и Георги Кандев излизат начело по стойност на рекламните договори, следвани от Костадин Костадинов и Петър Волгин. Големите национални телевизии също наваксват – bTV, БНТ и Nova вече заемат първите три места сред медиите с най-големи договорени суми.

Междувременно публичното финансиране чрез медийните пакети наближава половин милион евро. Разпределението му обаче очертава различна картина — с отчетлива концентрация на средства в няколко медии, начело с ТВ “Справедлива България” (Стрийм ТВ).

Повече подробности представяме в настоящата публикация.

Кои кандидати похарчиха най-много средства?

Начело по вложени средства вече е двойката Андрей Гюров – Георги Кандев със 190 894 евро, което е повече от четири пъти увеличение спрямо първите 20 дни на кампанията. На второ място остават Костадин Костадинов и Петър Волгин със 176 973 евро, като те са добавили нови 100 хил. евро към разходите си спрямо първите три седмици на предизборната надпревара. Вече на трето място се нареждат Илияна Йотова – Кирил Вълчев с 99 095 евро (или минимална промяна в последните 7 дни). 

Само първите три кандидатски двойки са договорили над 466 хил. евро, или приблизително 70% от всички установени разходи. Данните също така показват, че тези участници са заложили на присъствие в широк кръг медии, докато при други договорените средства остават сравнително концентрирани.

В следващата интерактивна графика е представена подробна информация за средствата, договорени от кандидатите за медийно отразяване към 21-и октомври 2026 г. Графиката е ИНТЕРАКТИВНА – ако натиснете предпочитана кандидатстка двойка, ще видите медиите, с които тя е подписала договори:

Към кои медии са насочени средствата?

На първо място по стойност на публикуваните договори вече е bTV с общо 123 465 евро, което е увеличение с 10 пъти за една седмица. Следва отново Българската национална телевизия (БНТ) вече със 117 493 евро. На трето място е Nova със 104 107 евро, която преди седмица нямаше обявен сключен договор. 

Подробното разпределение на средствата между наблюдаваните медии може да бъде проследено в следващата графика. Графиката е ИНТЕРАКТИВНА – ако натиснете предпочитана медия, ще видите участниците, подписали договори за услуги с нея:

Медийните пакети: публичното финансиране достигна половин милион евро

В настоящата кампания Централната избирателна комисия (ЦИК) взе решение за отпускане на малко над 490 хил. евро за медийни пакети на 24 формации (4 партии и 24 инициативни комитета). Комисията публикува данни за разходването на средствата от пакетите всеки вторник. 

Според актуализираната към 19-и октомври информация 478 467 евро са вече похарчени от получателите за реклама в избраните от тях медии. Подадените заявки от желаещите да се възползват от тази държавна помощ, надхвърлят одобрената от ЦИК сума и възлизат на 513 173 евро. Спрямо данните от 13-и октомври договорените средства са се увеличили с приблизително 40 хил. евро, или с около 9%.

Начело по привлечени средства продължава да е ТВ Справедлива България (Стрийм ТВ), като договорите ѝ вече са за 134 400 евро. Това е около 28% от всички средства. В регистъра вече има 11 договора с този оператор, като 4 кандидатски двойки са насочили целите си пакети към него. Припомняме, че тази телевизия е регистрирана в СЕМ през март 2025 г. 

Следва обществената БНТ със 75 018 евро, като тя бележи най-значително увеличение спрямо предишната седмица с над 17 хил. евро. На трето място вече е Евроком, чиито договори достигат 66 010 евро. 

Концентрацията на средствата за медийни пакети остава висока. Първите пет медии привличат приблизително 365 хил. евро, или 76% от всички договорени средства.

Повече за средствата, разпределени за медийни пакети, може да видите по-долу: 

За безвъзмездните договори в кампанията

По време на президентската кампания медиите продължиха да предоставят и безплатно ефирно време или пространство за представяне на кандидатите. Макар договорите за това да не се отразяват в отчетените рекламни разходи на участниците, те са важна част от цялостната картина на медийното им присъствие.

Тази практика се използваше от ТВ Евроком и Дарик радио. Евроком публикува договори за безвъзмездно медийно отразяване с 12 участници, а Дарик радио предостави такава възможност на осем участници. За част от тях радиото е публикувало по няколко отделни споразумения.

Предоставянето на безплатно медийно време или отразяване може да осигури по-широко представяне на кандидатите, особено на тези с по-ограничени финансови възможности. Публичността на договорите обаче е от основно значение, тъй като позволява да се проследят условията, при които медиите предоставят подобни възможности, както и дали кандидатите имат равен достъп до тях. Затова прозрачността на безвъзмездните споразумения е съществен елемент от наблюдението на медийното отразяване на предизборните кампании.