Партиите вложиха 2.5 млн.лв. за реклама на посланията си

Ако се съди по отделените средства, то медийното отразяване на приключващата днес кампания е намаляло близо два пъти в сравнение с това през пролетта. Сумите на договорите подписани между партии и медии към 8-и юли, 2021 г. възлизат на 2 475 255 лв без ДДС. Същевременно в края на предишната кампания участниците бяха отделили 4.1 млн.лв. за реклама.  

Такива заключения правим от данните в извадката на Институт за развитие на публичната среда. В нея попадат договорите, публикувани на официалните страници на 40 национални и регионални медии (които може да видите ТУК) – 10 телевизии, 3 радиостанции, 13 вестника и 14 информационни сайта и агенции. 

Кой се рекламира най-усилено?

В последната седмица от кампанията коалицията между ВМРО, ВОЛЯ и НФСБ излезе начело по разходи за реклама. За този период патриотичната формация сключи 7 споразумения на стойност 222 000 лв. (без ДДС). Така в края на кампанията общите им разходи възлизат на 476 818 лв. (без ДДС). На второ място е коалицията Демократична България, която в последните дни увеличи почти пет пъти вложените за медийно отразяване средства до 453 912 лв. (без ДДС). Основни бенефициенти и за двете коалиции са големите национални телевизии – БНТ, bTV и Nova.

За разлика от тези две формации, коалицията ГЕРБ-СДС заложи на различен подход – тя отдели повече средства в началния етап на кампанията, а в последната седмица разходите им за медии бележат по-слаб ръст до 417 696 лв. (без ДДС). 

Следващата графиката представя подробна информация за политическите субекти и изразходваните от тях средства за медийно отразяване към 8-и юли.

Графиката е ИНТЕРАКТИВНА – ако натиснете предпочитана партия/коалиция с мишката, ще видите разпределението на нейните средства по медии:

Единственият участник, който през цялата предизборна кампания не сключи договори за реклама, е партия Подем. От Атака продължават безплатното отразяване на кампанията си в партийната телевизия Алфа. От партията обаче са сключили и два договора с ТВ Евроком – един на стойност 3780 лв. без ДДС, и един за безвъзмездни услуги. 

Кой привлече най-много средства?

Ден преди края на кампанията, обществената телевизия БНТ е начело по привлечени приходи от реклама – 448 762 лв. (без ДДС). Това се случва за първи път на парламентарни избори, откакто в Изборния кодекс беше въведено изискването за публикуване на договорите за медийно отразяване. Следва да отбележим, че тарифите на БНТ не се образуват на пазарен принцип, а се определят с постановление на Министерски съвет. Също така тази телевизия предоставя и безплатни форми за отразяване на кандидатите съгласно разпоредбите на Изборния кодекс. 

Следващата графика представя подробна информация за привлечените от медиите средства към 8-и юли. 

Графиката е ИНТЕРАКТИВНА – ако натиснете предпочитана медия с мишката, ще видите разпределението по партии/коалиции: 

За първи път нито една от двете големи частни телевизии в страната – bTV и Nova, не е водач по приходи от реклама в кампанията. Все пак те са съответно на второ и трето място по привлечени средства.   

Телевизия Евроком продължава с практиката на безвъзмездни договори, като вече има сключени такива с 15 политически субекта – Свобода, БСП за България, Изправи се! Мутри вън!, Движение заедно за промяна, Пряка демокрация, Демократична България, Ляв съюз за чиста и свята република, МИР, Гражданска платформа българско лято, Възраждане, България на труда и разума, Републиканци за България, Партия на Зелените, Български национален съюз – НД и Атака. 

Други доставчици на медийни услуги, предоставящи ги безплатно, са телевизия Алфа (сключила договор с партия Атака, както посочихме по-горе) и телевизия ⅞, подписала споразумение за безвъзмездно отразяване на Има такъв народ. 

Към 8-и юли 7 от включенитe в мониторинга ни медии нямат или не са обявили договори с участниците в кампанията. Това са: в. Монитор, в. Телеграф, в. Черноморски фар, в. Старозагорски новини, в. Арда нюз и сайтовете БГНес и Фрог нюз. Някои от тях обаче публикуват агитационни материали.

Парите за реклама във Фейсбук

Като част от мониторинга проследихме и средствата, които партиите и коалициите от 45-тото Народно събрание вложиха за реклама в най-популярната социална мрежа у нас – Фейсбук. Прегледахме и страниците на партиите, които съставляват съответните коалиции, както и тези на техните лидери. Поради особеностите на Фейсбук, данните относно брой спонсорирани публикации и стойност на рекламата са за периода от 29-и юни до 5-и юли включително. Общият брой спонсорирани публикации за тази една седмица е 434, от които най-много – 350, са от страницата на Да, България. Следват Отровното трио с 36 и ДСБ с 32. 

Стойността на всички рекламни постове възлиза на 114 528 лв. с ДДС. Най-скъпа кампания във Фейсбук и отново е провела партия Да, България с изразходвани общо 101 688 лв. Следват страницата на лидера на партията Христо Иванов с 5 019 лв. и Отровното трио с 4 440 лв.

Пълна информация за разходите за реклама  – в традиционните и социалните медии, на участниците в кампания ще е налична едва след като те подадат финансовите си отчети пред Сметната палата.